戶外廣告是所有廣告形式中歷史最悠久的一種。在噴繪印刷興起之前，在互聯(lián)網技術席卷全球之前，戶外廣告已經存在了數(shù)百年，以手工制作的戶外海報或看板，為不同的產品搖旗吶喊。時至今日，這種大家習以為常的廣告載體，一度因為科技浪潮的蓬勃發(fā)展而顯得衰敗落伍。城市中，似乎消費者更關注五花八門的led電子顯示屏幕，層出不窮的社交話題， 就連比戶外廣告年輕的印刷廣告貌似也大不如前被led顯示屏無情的取代。
然而，世間萬物并不是彼此割裂的。就像科技讓我們足不出戶也能暢游世界一樣，科技，同樣能化腐朽為神奇， 貫穿古今，推陳出新。如同「時尚」一樣，落伍和新潮往往是此起彼伏的。借助互聯(lián)網技術和電子科技產品，新和舊的彼此完美融合，使得老掉牙的戶外廣告逐漸煥發(fā)出新的生命力，搖身一變，成為一個立體傳播的新興舞臺。
在過去幾年里不乏令人耳目一新的戶外廣告，這里是幾個受到全球媒體關注的出色案例：
蘋果：shot on iPhone 世界畫廊
蘋果收集整理世界各地業(yè)余或專業(yè)攝影師們使用蘋果手機捕捉的優(yōu)秀攝影作品制作成戶外廣告牌，并開了一本線上畫廊，透過APP 讓人們看到全世界的所有展出作品。這是一次讓人刮目相看的廣告方式混搭，用先進科技打破古老戶外廣告的界限，創(chuàng)造出令人驚嘆的傳播效果。
英國航空：飛行的魔術
所謂的魔術，都是技術調度的結果。先是透過感應器科技接收皮卡迪利廣場方圓幾十公里范圍內的進出港航班信息。一旦此航班飛過戶外廣告牌上空的虛擬感應區(qū)，廣告牌就會被啟動，出現(xiàn)一個追著飛機奔跑的男孩，與此同時，這個航班的信息也實時出現(xiàn)在廣告牌上。
Xbox：《古墓麗影：崛起》活體廣告
為了表現(xiàn)《古墓麗影：崛起》較舊作加入了更多惡劣的環(huán)境，Xbox 把8 名游戲忠實粉絲捆綁站立在巨型戶外廣告牌上，規(guī)定他們24 小時不能動彈，而網友可以在網上觀看他們的直播，還可以給他們增加例如暴雪或大風之類的惡劣天氣考驗，堅挺到最后的那位粉絲則是贏家，可以為自己贏得一次古墓麗影的圣地巡禮，即到游戲中的場景所在地旅游。參與投票的網友也有機會免費獲得新游戲的數(shù)字版本。
Lockeed Martin：火星體驗大巴
他們邀請一群學生登上一輛大巴，利用VR 技術，當大巴穿梭在校園的時候，學生們透過窗戶看到的不再是日常的風景，而是火星的樣子。
無畏女孩
此外，經典之作還有華爾街的無畏女孩雕像。在沒有廣告載體的地方放上一坐雕像，一夜之間憑空創(chuàng)造了一個戶外媒體。雙手叉腰一副無畏表情的小女孩，直面華爾街的象征——銅牛，一種初生之犢不畏虎的姿態(tài)，倡導女性的獨立和權利。加上公關、新聞和社交媒體的渲染，一個雕塑藝術搖身變成令人驚嘆的經典傳播案例。
Mini: 迷你捷徑
縱觀2018年的作品，能和以上案例媲美的作品寥寥無幾。
在云云作品中，我覺得Mini 在德國柏林創(chuàng)造的「 迷你捷徑」的戶外廣告最具原創(chuàng)性、震撼性、相關性和傳播性。
一直以來，Mini 很少賣功能，更多的是在宣揚它年輕獨特的品牌個性。這是一輛為城市而生的小轎車，嬌小、敏銳、創(chuàng)意、時尚。這次，Mini 要宣傳它的車載智能互聯(lián)系統(tǒng)和實時路況資訊。傳統(tǒng)的戶外做法是在廣告牌上印上產品功能的說明。然而，作為創(chuàng)新的佼佼者，Mini 決心打破常規(guī)另辟蹊徑。
首先，它發(fā)掘出核心的消費者洞察——在城市大堵車的時候，人人都希望快一點。于是，Mini 創(chuàng)造出獨家捷徑。做法是在一些關鍵地點建立臨時的戶外裝置，例如：一扇門， 一條爬梯，一面階梯……每個戶外裝置上都寫上一句廣告語“With real time traffic information/ 具備實時路況資訊”。
富有好奇心的人們會穿過那扇，或登上那條爬梯，于是， 就此有了意想不到的驚人發(fā)現(xiàn)——一條比普通路徑快上數(shù)倍的新捷徑。
Mini 創(chuàng)造的這種驚喜迅速俘獲了體驗者的心，也由此形成強大的病毒式的社交傳播效應。這種巧妙的改造，扭轉了傳統(tǒng)廣告牌的刻板展示功能，成為一種新奇的體驗、有效的渠道和創(chuàng)新的城市風景。
由此可見，此戶外已非彼戶外，不墨守成規(guī)，放膽創(chuàng)新， 巧妙融合，才是讓傳播見效的根本之道。
