2020年初，隨著Mini-Led技術(shù)產(chǎn)品的持續(xù)深入推進，COB小間距顯示技術(shù)也在迎來“高光時刻”。圍繞COB產(chǎn)品的新品發(fā)布，幾乎成為“疫情”下行業(yè)發(fā)展的“最大”亮點。那么為何小間距LED品牌要對COB+Mini技術(shù)的組合“如此情有獨鐘”呢？
疫情難擋技術(shù)創(chuàng)新的腳步
“新春新品季，大多數(shù)產(chǎn)品都是1-2年前規(guī)劃的。新產(chǎn)品的上市周期，決定了疫情不是小間距LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度的決定性因素。”行業(yè)人士表示，反而因為疫情對“市場的冰凍”，導(dǎo)致能夠按部就班就行的新品推介，更受矚目（雖然現(xiàn)在都是在線發(fā)布會）。特別是在“量能新品受到壓制”的背景下，“代表未來新需求”的COB+Mini產(chǎn)品成為“最好”的亮相選擇。
這個春天，Mini-Led技術(shù)與COB的配合成為行業(yè)最大的熱點方向。例如，2月份雷曼光電全球首發(fā)了新一代基于COB技術(shù)的超高清0.6mm間距的Micro led顯示屏；同期，希達電子推出一款倒裝COB技術(shù)的弧形顯示屏，點間距0.8mm；3月份，深德彩以“D-COB開創(chuàng)渠道產(chǎn)品2.0時代”為主題的D-COB渠道產(chǎn)品線上發(fā)布會上；4月，Voury卓華乘勢而行，推出了P0.7 COB封裝LED顯示新品……
據(jù)悉，直到2020年底，很多小間距LED企業(yè)都已經(jīng)“排列了”大量的COB+Mini技術(shù)的新品發(fā)布會。不僅是傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)有這樣的計劃，一些安防企業(yè)、數(shù)字告示標(biāo)牌企業(yè)、甚至彩電企業(yè)都在“摩拳擦掌”，進入這一新產(chǎn)品空間。2020年的這一輪小間距LED“新品秀”將是“史無前例”的，春季市場的首發(fā)陣營只不過是大戲的序幕而已。而這場新品秀的大戲，必然也擁有不同的歷史意義。
“自2019年10月份開始的，COB-Mini LED新品潮流，僅僅是春節(jié)期間有所暫停！”特別是2020年春季，更是形成了“家家戶戶”推此類新品的潮流。行業(yè)分析表明，這意味著0.6-0.9間距LED產(chǎn)品已經(jīng)進入高度成熟期；也意味著P1.6以下間距的led屏幕應(yīng)用全面向COB高端標(biāo)準(zhǔn)延伸；尤其是意味著“以能夠推出Mini技術(shù)下的COB超小間距產(chǎn)品為代表”，LED顯示行業(yè)正進入新一輪的“品牌重新分層定位”階段。
今天的COB擁有“雙重”必要性
以2020年為分割點，小間距LED顯示行業(yè)的COB技術(shù)可以分成兩個“邏輯”完全不同的成長階段！對此的理解，將是認識COB技術(shù)即是行業(yè)的未來支柱之一的關(guān)鍵。
2016年到2019年，COB小間距LED技術(shù)的市場定位是“差異化”的高端產(chǎn)品：借助COB技術(shù)在顯示效果和物理特性上的優(yōu)勢，在高端市場搶占指揮中心市場、傳統(tǒng)DLP拼接屏的應(yīng)用空間。這一時期，COB技術(shù)發(fā)揮的體驗價值主要在于“視覺舒適性更好”、“畫質(zhì)顆?；礁?rdquo;。同時，COB技術(shù)的產(chǎn)品雖然從間距指標(biāo)上看屬于“比較小”的范圍（高端特征），但是并非絕對領(lǐng)先于“表貼”產(chǎn)品（表貼產(chǎn)品也有大量極小間距產(chǎn)品）。
在2019年底開始，COB技術(shù)的“市場邏輯”變成與Mini-Led結(jié)合。即間距指標(biāo)小于1毫米的小間距LED產(chǎn)品絕大部分采用COB技術(shù)封裝。這不僅有利于提升這種本身價格就高昂的產(chǎn)品的“性能效果”，同時也是Mini-Led產(chǎn)品“必須”的技術(shù)方案——即，更小的像素和LED晶體顆粒，要求嶄新的封裝工藝。
這種新的封裝工藝，必須適應(yīng)三個方面的需求：1.性能上是高端、2.更適應(yīng)于高密度的像素顆粒封裝、3.更適應(yīng)于極小尺寸的LED晶體顆粒封裝。這些需求結(jié)合起來就成為“COB”在Mini-Led技術(shù)時代“普及化”的基礎(chǔ)?；蛘哒f，超微間距的led屏，采用Mini+COB的技術(shù)路線，不是為了差異化，而是“唯一可靠的選擇”。
Mini-Led時代，COB技術(shù)的應(yīng)用是“技術(shù)自身的需求”也是“高端市場的內(nèi)在要求”，這兩重必要性，顯然與2020年之前，COB技術(shù)是“高端應(yīng)用差異化主打”的內(nèi)涵顯著不同。——甚至，從技術(shù)角度看，即便未來1毫米以下的超微間距led屏大普及、價格持續(xù)下降，COB技術(shù)也是“必須的標(biāo)配”。
也就是說：一旦小間距LED進入Mini-Led技術(shù)代表的1毫米以下時代，特別是0.X時代，COB技術(shù)和表貼技術(shù)的關(guān)系就不是“并行”，而是替代，是全新產(chǎn)品世代的開啟。這是新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下最重要的市場轉(zhuǎn)變之一。這也標(biāo)志著，“技術(shù)驅(qū)動市場、技術(shù)革命驅(qū)動市場革命，”這一鐵一般的定律正在再一次改變LED顯示行業(yè)的命運。
劈開小間距LED陣營的兩把“斧子”
“能不能再COB+Mini技術(shù)上立住腳跟，將是未來小間距LED企業(yè)成長性的希望所在！”行業(yè)人士指出，眼下疫情影響下，小間距LED企業(yè)依然不忘記新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出，著實是因為這是真正的“一輪戰(zhàn)略性新品”。
COB技術(shù)的Mini-Led不僅僅是高端市場和高端技術(shù)的結(jié)合，同時更因為這種“雙王”的結(jié)合，會成為市場格局的“壁壘”構(gòu)造者。一方面，技術(shù)難度的提升，會阻止更多的企業(yè)品牌進入這一市場；另一方面，市場需求更多面向高端化，即面對室內(nèi)高清和超高清顯示需求的產(chǎn)品市場拓展，會形成更強烈的品牌市場和規(guī)模市場特征。
“傳統(tǒng)LED顯示市場的品牌陣營更多呈現(xiàn)為‘金字塔形’——即，越是更小間距的產(chǎn)品，供給品牌越少；未來以1毫米為分割、以COB和Mini技術(shù)為特征，會形成一個‘啞鈴型結(jié)構(gòu)’——即，超微間距形成一個獨特的市場陣營，與一般間距產(chǎn)品并存于市場。”這是行業(yè)專家對未來LED顯示產(chǎn)業(yè)品牌格局分布的一個預(yù)期。
特別是在2019年1.0間距以上的led屏市場進一步表現(xiàn)出“慘烈的價格競爭”，行業(yè)規(guī)模成長速度不及“技術(shù)擴散速度”，原有的金字塔形品牌格局越來越“圓筒化”發(fā)展——塔尖溢價效應(yīng)、壟斷效應(yīng)持續(xù)減弱，市場競爭同質(zhì)化日益加強……這些行業(yè)背景，促使頂部小間距LED企業(yè)不得不加速技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級。
同時，嶄新的P0.X產(chǎn)品，很可能意味著完全不同的“市場空間”：就如同1.X產(chǎn)品打開的室內(nèi)超大屏應(yīng)用，P0.X會打開中等尺寸屏幕小間距LED顯示應(yīng)用的大門。后者是一個更具有規(guī)模效應(yīng)和市場范圍更大的成長空間。
競爭性的因素、未來的愿景預(yù)期共同作用下，COB+Mini成為能夠為小間距LED產(chǎn)業(yè)破局的“兩柄戰(zhàn)斧”。也就是，能夠成功突破Mini技術(shù)、COB技術(shù)，并占領(lǐng)一定規(guī)模的市場，將決定led屏企業(yè)能否在“1毫米以下”超微間距市場站穩(wěn)腳跟。而這些行業(yè)格局調(diào)整的第一步就是，在2020年的“新品”上不要落后于同行、要把握住市場布局的先機。
“向高處普及”的未來小間距LED夢想
“所有的技術(shù)探索，我們只不過在驅(qū)動一種市場變革：即從專業(yè)工程產(chǎn)品到大眾普及產(chǎn)品的變化。”一位LED大屏行業(yè)30年經(jīng)驗的老專家表示。產(chǎn)品應(yīng)用越來越普及是LED顯示行業(yè)發(fā)展的根本規(guī)律。
實現(xiàn)這種市場格局變化需要兩個條件：第一，LED大屏的顯示效果，達到大眾市場的體驗需求——即高清、全高清、超高清化。這方面，2020年新一輪0.6間距產(chǎn)品可以滿足70英寸級別的全高清顯示需求；同時，COB技術(shù)大力的克服了顆?；南袼匦Ч?，滿足較近觀看距離的高水平畫質(zhì)體驗。
第二，產(chǎn)品的成本價格進入合理區(qū)間。例如2019年2萬元上下的激光電視銷售高達20萬臺規(guī)模。說明消費市場對該價位產(chǎn)品的需求是有規(guī)模的。同理，1-2萬元的教學(xué)大屏和會議平板產(chǎn)品銷量高達120萬+的規(guī)模，也說明消費市場對此價位產(chǎn)品的“需求空間”。即，只是目前已有的市場，0.6間距的led屏都渴望挖掘至少200億級別的存量空間。
更好的效果、更低的價格，兩者結(jié)合就是LED顯示行業(yè)不斷壯大的秘密。特備是，現(xiàn)今時代面臨智慧社會建設(shè)的需求、5G+等基礎(chǔ)通信技術(shù)進步的支撐。“屏幕無所不在”的應(yīng)用愿景，更為0.X間距的led屏應(yīng)用提供了“難得”的想象空間和歷史機遇。
“更高的技術(shù)水平和效果、適當(dāng)?shù)拇蟪叽纭⒏偷膬r格”，如果實現(xiàn)這些小間距LED市場就能再次“翻幾番增長”——這是另一個嶄新的成長極點。行業(yè)人士表示，目前的COB+Mini熱恰是對這一未來的“創(chuàng)新式投入”，這也意味著小間距LED企業(yè)嶄新的“市場競爭賽道”：即0.X間距以下產(chǎn)品，注定不會與傳統(tǒng)led屏在相同的應(yīng)用場景和模式下競爭，而是擁有自己獨立的成長邏輯和空間。
“我們投下技術(shù)的種子，這是能夠收獲市場的起點！”COB+Mini的技術(shù)組合邏輯，完全不同于傳統(tǒng)COB產(chǎn)品或者led屏產(chǎn)品的“市場愿景”，而是嶄新的新空間的拓展實踐。
“未來預(yù)期有多強，博弈也就會有多激烈！”對強烈的普及型led屏應(yīng)用市場的預(yù)期，一個在所有顯示場景中LED技術(shù)無所不在的目標(biāo)，一個分享智慧社會“屏幕為王”歷史大機遇的渴望，就是解釋為何疫情之下行業(yè)COB+Mini技術(shù)的新品依然“高潮”不斷的最好理由。LED顯示市場2020年的春季新品秀絕非偶然，這是“大時代”必然的里程碑而已！
